El producto, la estrella de la comunicación.. Hay que interrogarlo hasta que confiese su gran argumento de venta.

• Del buen producto al producto mejor.

*Un producto es todo aquello que posee la propiedad de ser apto para satisfacer, directa o indirectamente, una necesidad humana.


*La mejor inversión publicitaria  en un producto es mejorar el producto.


*Un producto no tiene por qué ser el producto líder de su gama, ni el más caro, ni el de la marca más famosa.

• Protagonista de nuestra comunicación.

*Basarse en las diferencias del producto, debe ayudar al consumidor apartándole argumentos que apoyen su elección.
*Redescubrir el producto, pero desde la  perspectiva del consumidor.

• Grandes productos, productos eternos.

* La idea vendedora está en el propio producto.

• La intervención de la agencia.

* Nada es más gratificante que sentir la confianza del cliente desde que tiene intención de lanzar un producto.
* No sólo es gratificante sino que puede llegar a ser muy rentable.

• Factores determinantes del producto: envase, diseño, posicionamiento, distribución y precio.

*En nuestro complejo mundo del marketing, el producto es mucho más que el bien en sí mismo.
* Envase: Nos obliga a considerar el producto como un todo.
*Diseño: Es una en enorme utilidad en los productos, evoluciona paulatinamente.
*Posicionamiento:  Marca
*Precio: Hoy en día, el precio puede convertirse en argumento decisivo en la compra de un producto.
*La distribución y la red de ventas: Está intrínsecamente ligada al producto que sin ella éste no existe, ya que se le niega la posibilidad de ser vendido, que es la primera y única razón de su existencia.

• La marca: más que un valor añadido

*Las marcas, son una garantía, y sobre todo una emoción.
* La publicidad genérica puede ser racional, pero la de marca debe apelar ala emoción.

• ¿Extender la línea o crear nuevas marcas?

* Lanzar nuevos productos? O cambiar el nombre del producto?

• La marcas propias

* Con ellas, las grandes superficies e hipermercados ataren a los compradores con una política de precios muy agresiva y la garantía de la casa.
* Vender hoy y construir la marca para mañana sigue siendo el principal objetivo.

• El lanzamiento de nuevos productos.

*Lanzar un nuevo producto tiene su cara y su cruz.