Qué es la PUBLICIDAD?

• La disciplina del Marketing en la que el arte vence a la ciencia.

La publicidad es... el arte de los consumidores.

• Cómo actúa el consumidor.

La publicidad es el puente entre el producto o el servicio y el consumidor.
La publicidad no es un camino a recorrer, si no un camino a trazar.

• El Consumidor selecciona la publicidad.

El consumidor es hoy un experto en el uso de técnicas de selección para filtrar los impactos que recibe.

• El consumidor espera de la publicidad información, entretenimiento y confianza.

Información: Dar a conocer características del producto.
Entrenamiento:Atracción del público.
Confianza: No sé gana a base de impactos, si no a base de un proceso gradual.

• El consumidor no es fiel a una sola marca. Selecciona entre una variedad.

La fidelidad es una utopía en un mercado dónde comparar es un verbo conjugado con facilidad.

• El consumidor busca información si el riesgo es alto y encuentra en la fidelidad la compra segura.

El reto publicitario es trabajar a medida y cuando se hace para un producto nuevo o de alto riesgo o para una nueva marca, informar es anterior a seducir.

• La publicidad que más gusta vende más.

Las preferencias de los consumidores sólo pudieron clasificar en tres grandes grupos: los entusiastas de un anuncio, aquellos alos que les gustaba bastante y los que lo consideran normal.
La publicidad es atractiva es, en consecuencia, más persuasiva.

• Vender hoy y construir marca para mañana.

Objetivo número uno de la publicidad es vender. Conseguir resultados a corto plazo.

• Las investigaciones en comunicación deben ser rentables a corto plazo.

La recesión mundial económica obliga a medir cada día más la eficacia de las inversiones en publicidad.

• El secreto es trabajar lo más cerca posible del diente, desde el principio.

El objetivo es evitar todo aquello que nos haga perder oportunidades.

• Hay que analizar a fondo la información para descubrir los caminos de la eficacia.

El objetivo es descubrir aquella información vital que puede contener la solución, que pueda convertirse en una idea vendedora.

• La creatividad en todo el proceso.

Nivel producto, estrátegico, ejecución o como publicitaria.

• El producto: cuanto más deseable, mejor.

Deseable - ventajoso. Un producto más deseable que el de la competencia.

• El posicionamiento : hay que descubrir la diferencia relevante.

Conocer todo sobre el producto.

• La ejecución creativa: persuadir y distinguir através de la publicidad.

Las técnicas han evolucionado y la necesidad y convivencia de la creatividad en la ejecución publicitaria es hoy  ya incuestionable.

• La difusión de la campaña: dónde se invierte la mayor parte del dinero.

Conocer bien las características de los diferentes medios, es fundamental.

• La publicidad mejora la relación Calidad/ precio.

Publicidad, marketing y competencia son responsables de que los precios hayan bajado.

• La Publicidad promueve la innovación.

La respuesta masiva ante sus ventajas ha permitido mejorarlos y rebajar sus precios para ponerlos al alcance de una mayoría.

• La publicidad desarrolla la libertad de elección.

Ejercer derecho a elegir.

• La buena publicidad forma e informa al consumidor.

La publicidad se ha relevado como uno de los instrumentos efectivos de formación y prevención del consumidor.

• La publicidad puede revolucionar hábitos sociales.

La publicidad ha fomentado el uso de soluciones domésticas prácticas en plena revolución familiar por la incorporación femenina al trabajo.